El astro del fútbol mundial Cristiano Ronaldo protagonizó un episodio peculiar en una conferencia de prensa previo al partido de Eurocopa ante Hungría. El portugués rechazó la presencia de gaseosas de la marca Coca-Cola durante su conversación con los medios. El licenciado en comunicación y especialista en marketing deportivo, Facundo Battaglino, quien se encuentra radicado en Barcelona, brindó su visión en Antes de Todo, de Radio Boing respecto a lo sucedido con el portugués en Budapest.
“Nadie puede saber si fue premeditado lo de Ronaldo, uno puede analizar quienes son los patrocinadores de la Eurocopa, si hay contrato de por medio. No hizo nada en contra de Coca Cola explícitamente, corrió las botellas y solo dijo ‘tomo agua’. Obviamente tiene un tinte contra de la marca”, explicó el cordobés.
El comunicador dio más datos sobre las disputas entre las marcas: “Messi siempre tuvo Lays, Pepsi y Cristiano las opuestas. Uno tiene Adidas y el otro Nike. Hace mucho que no se ven comerciales de Cristiano con marcas de bebidas, puede que haya mostrado un enojo corriéndolas de su lugar”. Y profundizó: “Hoy por hoy Ronaldo es el deportista número 1 en patrocinios en el mundo porque sus redes sociales ya llegaron a 580 millones de personas, por sobre Messi y cualquier artista. Si lo hace él su repercusión es ampliada. Puede que tenga una multa por parte de la UEFA, pero no dijo nada. Corrió las botellas y dijo tomen agua, no dijo esto es malo, saquenlo de acá. Si llama la atención la forma en la que lo hizo, cuando se sentó miró las dos botellas de reojo, las movió, pero con enojo agarró la botella de agua y se expresó. Hay un claro manifiesto contra la marca Coca Cola, no sé si es plausible de multa. Coca Cola podría iniciar acciones legales contra la UEFA, pero no es seguro. Hoy algunos deportistas están más allá de esas penalidades”.
Battaglino continuó con su exposición: “A la Copa América se le han caído la mitad de los patrocinadores. La Eurocopa todo lo contrario, está bien hecha y la Copa América no. Las multas son a las selecciones, en este caso la marca podría multar a Portugal y la Federación resolver con Cristiano. Hay claúsulas de todo tipo pero las claves las tienen los deportistas, sus métricas, son ellos por quienes optan las marcas”.
El especialista en marketing se refirió al certamen continental del que participa la Selección Argentina: “La Copa América es un desastre en cuanto a patrocinio, premios, organización, etcétera. Iba a ser en Colombia y Argentina, pero no pudo ser por la situación sanitaria. Brasil la organizó porque tiene un poderío económico en su liga deportiva y estadios que no necesitan adaptación. En Córdoba, en el Kempes, se estaban modificando las luces LED porque no daban los lúmenes necesarios para la televisación. La Copa América sin público, viajes, ni siquiera es entretenido ver un partido, muchos 0 a 0. La Euro es más emocionante. Para el paperview hoy la gente que paga por los partidos no lo está haciendo por la Copa América. Saliendo de Argentina hoy tenés que comprar el paquete por los partidos que querés ver.”
Battaglino se refirió a lo que sucede en otros continentes con el certamen americano: “No genera interés, porque se espera que ganen Brasil o Argentina, algún país que se desprenda tal vez. No es una competencia que genere buen fútbol. ¿Cuántos jugadores en los últimos 5 años se vendieron directamente a grandes de Europa? Lautaro Martínez y paremos de contar. Pavón que era el mejor de Boca se fue a E.E.U.U y el Pity Martínez figura de River también porque no tiene patrocinio, no son rentables, no les dan retorno de inversión a los clubes y eso también pesa mucho a nivel Selección. Sacás a Messi, Agüero, Paredes y Di María que juegan en equipos importantes, el resto juegan en clubes medio pelo para abajo. Brasil en el once si, tiene Liverpool, PSG, Real Madrid, Barcelona, pero el resto de los equipos no tienen eso, no generan un atractivo. No estás diciendo que en el Barca están Milito, Mascherano y Messi, en el Madrid Gago, Heinze, Higuaín, Garay y Di María, entonces los de aquí quieren seguir los equipos”.
Al concluir, el licenciado especificó sobre la devaluada Liga Argentina, que modificará nuevamente su formato en el próximo campeonato: “Ha bajado mucho la contratación de los latinos en los equipos europeos. De Argentina mucho más con una liga desordenada. Todos los países del mundo tienen 20 equipos en primera y 18 o 20 en segunda. En Argentina tenés 26 en Primera y 35 en la B, te están sobrando 6 y 15. Hay 21 equipos que no merecen ser profesionales. Hay 600 jugadores que no deberían ser profesionales, que no están en la elite, están ahí porque sobran equipos y eso te baja mucho el nivel”. Y agregó: “Acá compraron a Emiliano Buendía, un equipo de Premier a uno de Segunda, en 40 millones de Euros. Boca acaba de vender a uno en 5, River no puede vender en 8 a nadie,en Newell´s Moreno que era la joyita fue por 3 millones a Racing, Central no tiene un jugador para vender por 4. Los dirigentes con tal de no levantar la mano y mantener al equipo en Primera han arruinado el fútbol. Entonces marketineramente estamos de mitad de tabla para abajo. Es más rentable contratar a un croata, belga, a menos que saquemos un fuera de serie como cada 4 o 5 años, Lautaro y Dybala”.
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